Klassische Marketing Methoden in der heutigen Zeit nutzen

In der heutigen Zeit ist irgendwie alles digitalisiert. Interessenten informieren sich im Internet über neue Artikel und Dienstleistungen. Egal ob Start-Ups oder Unternehmen nutzen Onlinewerbung und Werbebanner auf sozialen Plattformen. Zudem gibt es noch viele weitere digitale Marketingmöglichkeiten.

Deshalb denkt kaum jemand daran, noch klassische Marketingmethoden zu nutzen. Doch sind es wirklich veraltete Methoden, die in der heutigen Zeit keinen Platz mehr haben? In diesem Bereich sollte nicht einfach nur die Wahl zwischen klassischem Marketing und digitalem Marketing fallen. Beide Möglichkeiten lassen sich geschickt kombinieren, um das best mögliche Ergebnis zu erzielen.

Klassisches Marketing näher beschrieben

Zunächst sollte geklärt werden, was unter dem Begriff klassisches Marketing zu verstehen ist. Im Grunde genommen werden damit alle Marketingmethoden zusammengefasst, die es vor dem Internet gab. Dazu gehören insbesondere folgende Methoden:

• Zeitungsanzeigen
• Plakate an Litfaßsäulen
• Werbebriefe
• Flyer
• Radiowerbung
• TV-Werbung
• Ausstellungen

Sämtliche Methoden der klassischen Werbung nutzen die sogenannte Push-Strategie. Das bedeutet, dass Verbraucher direkt mit der Werbung konfrontiert werden. Befindet sich an einer Litfaßsäule ein Plakat, so sieht es jeder Mensch, der an der Säule vorbeigeht. Dabei spielt es keine Rolle, ob er sich für ein solches Produkt interessiert oder nicht. Genauso ist es mit Werbespots im Fernsehen oder im Radio. In der klassischen Werbung gibt es keine Zielgruppenanalyse.

Klassische Werbung gibt es schon seit dem Mittelalter. So lange wie die Menschen Handel betreiben, gibt es auch schon Werbung. Früher waren es hauptsächlich Plakate, auf denen die neuesten Produkte angeboten wurden. Später kamen die Marktschreier hinzu. Sie waren vereinfacht ausgedrückt die Vorgänger der heutigen Influencer. Schon damals ging es darum, die Produkte aufgrund des lauten Geschreis einer breiten Masse bekannt zu machen.

Klassisches Marketing kann digitales Marketing bereichern

In der heutigen Zeit gehen viele Unternehmen davon ab, die Werbebotschaften ziellos zu verstreuen. Deshalb verlieren klassische Werbemaßnahmen wie TV-Spots und Anzeigen in Zeitungen an Bedeutung. Sie kosten dem Unternehmen nur eine Menge Geld, ohne dass sie den gewünschten Erfolg garantieren können. Solche Maßnahmen lohnen sich meistens nur dann, wenn es um völlig neue Artikel oder Dienstleistungen geht, die es bisher noch nicht gab. Damit kann auf jeden Fall bei Konsumenten Aufmerksamkeit erregt werden.

Hat ein Unternehmen sich bereits am Markt etabliert und stellt neue Angebote zur Verfügung, kann es jedoch hilfreich sein, Flyer oder Broschüren zu verteilen. Es gibt auch in der heutigen Zeit noch viele Menschen, die gerne etwas in den Händen halten, wenn sie sich informieren wollen.

Persönliche Kontakte mit Kunden knüpfen

Eine sehr alte, aber auch in der heutigen Zeit noch recht lukrative Marketingmethode besteht darin, persönliche Kontakte mit potenziellen Kunden zu knüpfen. Dazu eignen sich Messen besonders gut. Diese werden zumeist von Interessenten gut besucht. Sie wünschen sich individuelle Präsentationen oder persönliche Beratungsgespräche. Damit wird ein dauerhaftes Vertrauensverhältnis aufgebaut. Mit dieser Marketingmethode können nicht nur neue Kunden gewonnen werden, sondern es werden auch Stammkunden enger an das jeweilige Unternehmen gebunden.

Anstatt einer Ausstellung auf einer Messe kann sich ein Unternehmen auch durch eine eigene Hausmesse oder einen Tag der offenen Tür der Öffentlichkeit präsentieren. Bei dieser Gelegenheit können sich Interessenten auch über betriebsinterne Abläufe und über Methoden der Produktion informieren. Solche Informationen sind vielen Kunden sehr wichtig. Es gibt immer mehr Menschen, die sich gerne darüber informieren möchten, wie in einem Unternehmen gearbeitet wird. Die Präsentation der Arbeitsbedingungen sind inzwischen ebenfalls zu einem bedeutenden Marketinginstrument geworden.

Das Marketing mit Werbeartikeln

Sowohl auf Messen als auch bei einem internen Tag der offenen Tür kommt es zu direkten Kontakten mit potenziellen Interessenten. Bei dieser Gelegenheit können auch gleich Werbeartikel verschenkt werden. Unternehmen können beispielsweise Streichhölzer bedrucken lassen. Eine solche Maßnahme ist immer sehr lukrativ. Zum einen freut sich jeder Mensch über eine kleine Aufmerksamkeit. Bekommt er dann auch noch etwas geschenkt, das er gut gebrauchen kann, ist die Freude noch viel größer. Zum anderen wird durch ein Geschenk eine persönliche Bindung aufgebaut. Auch dieser Aspekt sollte nicht unterschätzt werden.

Es gibt immer wieder Stimmen, die behaupten, dass Werbeartikel nicht mehr in die heutige digitale Zeit passen. Diese Vermutung ist jedoch nicht korrekt. Jeder User, der im Internet unterwegs ist, stößt täglich auf zahlreiche Werbebanner, Pop-ups und kleine Werbefilme. Die darin enthaltenen Botschaften werden oftmals aufgrund der großen Menge nicht mehr richtig wahrgenommen und einfach weggeklickt oder übersehen. Deshalb sind Marketingmaßnahmen, die etwas herausstechen und die Interessenten begeistern, sehr effizient. Sie werden intensiver wahrgenommen. Das ist auch ein wesentlicher Grund dafür, dass ein Marketing mit Geschenken wieder an Bedeutung gewinnt.

Klassische Radio- und TV-Werbung kann ebenfalls noch nützlich sein

Mit Werbespots im Rundfunk oder im Fernsehen kann eine breite Masse erreicht werden. Diese Art des Marketings verliert inzwischen an Boden. Trotzdem kann sie noch lukrativ sein. Es kommt immer darauf an, wie sie gestaltet ist. Einige Werbebotschaften oder markige Sprüche bleiben bei vielen Menschen immer im Gedächtnis. Wenn es interessante Sprüche gibt, die sich jeder leicht merken kann, fallen sie dem einen oder anderen Menschen wieder ein.

Bei der Produktion solcher Spots sollte aber unbedingt darauf geachtet werden, dass sie nicht nervig erscheinen. Am besten wirken sie, wenn sie etwas humorvoll gestaltet sind. Das ist auf jeden Fall besser, als eine Flut von Informationen mit Fachbegriffen und technischen Daten. In einem Werbespot sollte einfach dargestellt werden, welches Problem mit dem jeweiligen Produkt gelöst werden kann. Kein Interessent möchte erst aufwendig recherchieren müssen, was die Fachbegriffe bedeuten oder welchen Wert die genannten technischen Daten haben.

Sollten Unternehmen auf klassisches Marketing umsteigen?

Es geht nicht darum, ob das klassische Marketing effizienter ist als die digitalen Marketingmethoden. Zudem muss sich kein Unternehmen entscheiden, ob es lieber digitales Marketing oder klassische Methoden nutzt. Im Idealfall lassen sich mehrere Methoden miteinander kombinieren. Einige große und bekannte Unternehmen machen es vor. Sie strahlen nahezu täglich Werbespots im Fernsehen aus und schalten gleichzeitig Werbekampagnen auf Social-Media-Portalen. Es ist daher durchaus eine Kombination aus digitalem und klassischem Marketing möglich.

Zusammenfassung

In der jüngsten Vergangenheit sind immer mehr Unternehmen auf ein digitales Marketing umgestiegen. Wer diesen Schritt nicht unternimmt, wird bald abgehängt sein. Ein altes Sprichwort heißt: Wer nicht mit der Zeit geht, muss mit der Zeit gehen. Trotzdem sind auch in der heutigen Zeit klassische Marketingmethoden noch sehr effizient und dienen als perfekte Ergänzung zum digitalen Marketing.